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电商每周热点:三部门大力推进农村电商618购物

发布时间:2020-06-07 18:49
 

  人民网6月5日电(记者毕磊)人民网电商研究院盘点近期行业热点资讯:互联网+在农业领域迅猛发展,农村电子商务站在时代新风口。财政部联合商务部、国务院扶贫办发布关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知,大力发展农村电子商务,规范农村电商秩序。618电商大战愈演愈烈,各平台持续加码“直播带货”, 短视频平台跨界营销打造全新电商节。

  6月1日,财政部联合商务部、国务院扶贫办发布《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》。《通知》提出要大力发展农村电子商务,促进形成农产品进城和工业品下乡畅通、线上线下融合、涉农商品和服务消费双升级的农产品流通体系和现代农村市场体系,培育一批各具特色、经验可复制推广的示范县。中央财政资金实行“鼓励发展+负面清单”管理模式,重点支持县乡村物流配送体系、农村电商公共服务体系、农村现代流通服务体系、农村电子商务培训体系。

  6月2日,国务院办公厅转发国家发展委、交通运输部《关于进一步降低物流成本的实施意见》(以下简称意见)。《意见》指出,近年来,社会物流成本水平保持稳步下降,但部分领域物流成本高、效率低等问题仍然突出,特别是受新冠肺炎疫情影响,社会物流成本出现阶段性上升,难以适应建设现代化经济体系、推动高质量发展的要求。《意见》提出六个方面政策措施,要深化关键环节,降低物流制度成本、加强土地和资金保障,降低物流要素成本、深入落实减税降费措施,降低物流税费成本、加强信息共享,降低物流信息成本、推动物流设施高效衔接,降低物流联运成本、推动物流业提质增效,降低物流综合成本。

  6月2日,苏宁易购宣布与乐居控股达成独家战略合作伙伴关系,正式上线“苏宁乐居”房产频道,业务范围涉及新房、二手房买卖、租房等。消费者可在苏宁易购线上的乐居“云售楼处”,通过直播看房等形式,足不出户在家看房、买房。而双方战略合作后的首个重大活动:“好房价到――618全民抢房风暴活动”也将于618期间登陆“苏宁乐居”频道。

  近日,快手电商宣布将于6月6日启动首个年中大促“快手616品质购物节”。不同于618,快手616品质购物节是首个短视频直播平台打造的年中购物节,活动时间为6月6日至18日,快手将投入数亿流量资源、数千万现金励以及巨额补贴回馈商家和用户。6月16日当天,快手将携手明星代言人带来京东自营商品的带货专场。这是此前快手与京东零售战略合作的首次落地。

  京东物流大数据显示,6月1日618开门红当天,在整体单量大幅增加的基础上,越是下沉市场,消费增速越快。其中,五到六线城市单量增长明显高于一到二线,尤其六线城市,配送单量增幅是一线倍。数据显示,京东快递个人业务单量同比暴增184%,高时效服务——特快送揽收单量同比增长超过127%,同城速配外单业务量也同比增长超17倍。6月1日零点9分36秒,京东快递完成了今年京东618的首单配送。

  6月1日晚,网易公布招股书,并宣布了二次上市的具体时间表。招股书显示本次发行将新发行171,480,000股普通股,公开发售的发售价格将不高于每股发售股份126.00港元。网易拟将本次发行募集资金净额的45%用在探索全球化战略及机遇方面,另外还有45%的资金将用于扩大和增强创新内容产品,增强创新技术,其他10%则用于一般公司用途。

  苏宁易购与东方卫视宣布,双方参与制作的直播电商综艺节目“618 SUPER SHOW”将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线。双方将在“带货生态”的建构上,基于IP品牌优势和平台能量优势,打造“电视晚会+电商直播”的“大牌+大屏”融合载体,开发更多有灵气、有弹性的创意模式,推出明星直播带货真人秀。

  阿里巴巴与江苏卫视合作打造的“江苏卫视天猫618超级晚”将于6月16日登陆江苏卫视,“电视+”生态布局的高端定制晚会全新尝试。拼多多方面则将携手湖南卫视打造“超级惊喜夜”。

  为精准有序推动复商复市,加速实现消费人气回暖、信心回升,市将于6月6日启动消费季大型全市性促消费活动。消费季将以“品味消费,京范儿(FUN)生活”为主题,于6月6日(周六)正式启动,至“十一”黄金周后结束,开展“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”六大板块活动,覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域。在京券板块,将采取22亿元政企专“券”联发+100亿元平台万“券”齐发的模式,让利消费者。

  直播电商的发展,不仅需要带货能力强的主播,也离不开全产业链的人才培养。专家认为,直播电商人才队伍建设,既需要建立多元化发展的课程体系,也要针对市场变化加强校企融合,为人才就业创造良好。

  MCN行业目前已经开始步入相对发展期,在这个过程中行业发展规则性弱、红人出走等问题,将会随着MCN业务转型,国家政策出台等逐渐被解决。未来行业将通过管理体系提升、行业自治等方式逐渐专业化与程序化。

  影视公司对电商与内容的融合将会成为市场延伸产业链的方向之一,先后入镜的明星也能借此获得更高热度,但由于仍存在着行业壁垒,直播带货的水也较深,因此在操作过程中如何选择品牌合作方,如何在不影响内容产出的情况下将二者进行有效融合,仍需要多次尝试才可找到更为完善的模式。

  对于各种流量数据,应建立更整体、全面、长远的分析视角。当然,这是个长期过程。立竿见影的方式是发挥平台作用。相比起监管部门,各大网络平台更容易识别“买粉”“卖假货”等行为,这就意味着,平台可以负起更大的责任。监管部门要善于对平台发力,督促其负起应有的监管责任,不能睁只眼闭只眼造假行为。

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