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什么是内容电商?

发布时间:2020-03-18 15:52
 

  内容电商是指在互联网信息碎片时代,内容价值的,用内容重新定义广告,用内容沉淀消费行为,用内容塑造电商的新生态。无目的无意识的碎片信息处理,透过优质的内容,而引发兴趣购买,即内容电商的本质。

  不同于互联网广告,内容电商提供的内容从某种程度上来说,更加客观、公允,也更具备可读性。且具备一定时效性。某些内容电商还成为了新产品发布会直播、使用的首选。

  内容电商提供的内容,从归属性看,基本具备独家性质。除了编辑专门采写之外,内容电商还通过聚集某一领域的资深消费者提供内容。对于撰稿者而言,为内容电商撰稿除了获得认同感之外,还有一些实际的回报:如购物优惠券、某些商品的优先使用权,或者参与销售分成等。

  商品稳定性高。UGC内容随时间的变化程度低,商品的稳定性可以一定程度上弥补行业的低频性。重体验、个性化程度高。家居等电商行业频次虽然比较低,但是往往由于品类多样化使得选择方案多样化,用户选择成本较高。在这种情况下,利用UGC提供多种搭配方案,通过内容的方式来影响其他用户决策,降低其他用户的选择成本,最终形成良性循环。而像汽车、手机等数码电商行业标准化程度高,就不太适合UGC运营。

  内容电商竞争有多激烈?主打付费知识的罗辑思维;主打UGC晒物内容的小红书、省钱快报;主打直播的波罗蜜全球购;主打PGC导购内容的清单、优集品、need、美丽说HIGO;还有主打明星同款的see等等。

  同时,电商大平台也开始纷纷跟风做社区做内容,淘宝做了微淘和社区、京东做了发现、聚美优品在首页最中间的tab嵌入了一个完整的社区。

  如何解决用户不知道买什么的问题,电商内容化亦或者称为内容电商,是目前最具可行性的方向。无论是电商平台内容化,亦或者直播、自、短视频,都有可能成为更为高效的用户购买径。

  有句谚语:如果你想走得快,就一个人走;如果你想走得远,就一起走。当然,随着如今内容产业逐渐步入成熟期,如何在围绕整个内容生态更好的赋能创作者,一起做大蛋糕再来分蛋糕,已经成为了各大平一阶段战略运营的关键。

文章来源:fun88