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专家学者热议消费新动能:新电商平台与中国制

发布时间:2019-11-20 14:43
 

  11月13日,“创新中国制造 培育消费新动能”研讨会在京召开,本次研讨会由《经济参考报》主办,来自国家部委、高等院校和专业机构的专家、学者,与相关企业一起聚焦新经济平台发展,探讨如何促进扩大内需,培育消费新动能,就推动中国制造向中国质造、中国智造发展,加快消费升级等相关议题展开研讨。

  中国经济正处于新旧动能转换的历史时期,2019年工作报告提出,运用新技术、新业态、新模式,大力提升传统产业。11月12日,中央局常委、国务院总理李克强主持召开经济形势专家和企业家座谈会表示,要推进,更大激发市场活力和社会创造力,他强调,提升新动能对经济的支撑力,加快制造业升级,促进高质量发展。

  与会专家认为,新电商平台与中国制造“强强联合”模式不啻为新动能发展道上的有益尝试。刚刚过去的2019年“双11”呈现出“互联网+”新业态与新消费模式带来的强劲动力。新消费正在推动供需关系发生深刻的变化,是第一次由需求变化引发的零售。在技术创新、线上线下融合迅猛发展的浪潮下,由消费者需求变化引发的商业创新将引领未来。

  经济参考党委、总编辑张超文表示,当前,中国经济正处于从高速增长向高质量发展转变的关键时期。制造业是实体经济的重要基础,中国是制造业大国,制造业实现转型升级,及与物联网、大数据、人工智能和5G为代表的新一代信息技术的深度融合,是实现中国制造向中国质造、中国智造发展的关键性因素。

  “创新中国制造,培育消费新动能,从某种意义上来说,就是以供给侧结构性来稳增长。”中国社会科学院副院长高培勇指出。

  高培勇认为,当前形势下,中国制造与消费新动能的问题,已被置于经济高质量发展的大平台之上,与供给侧结构性的主线息息相关。从供给与需求两侧同时发力,政策调整和深化同时并举,是创新中国制造、培育消费新动能的核心要义。

  在大量企业调研中,全国工商联原副、中国民营经济研究会会长庄聪生发现,“互联网+”新经济模式推动实体产业发展,催生了新的趋势特征。一是互联,改变了人类对于时间、空间的认知;二是实体经济与虚拟经济高度融合,改变了企业的商业模式、也改变了社会的生产方式、生活方式;第三,跨界融合正在“润物细无声”地发生,互联网、大数据、云计算、区块链、人工智能、基因工程等技术推动变革,引发一轮又一轮数字经济,拼多多、阿里、腾讯、华为……,完全打破了组织边界、区域边界、行业边界和企业边界,新产业、新业态、新服务、新模式层出不穷。

  庄聪生认为,“互联网+”新经济模式下,中国制造业正在呈现“四化”特征,即生产智能化、管理信息化、产品个性化和服务便利化。他认为,“强者愈强”趋势明显,企业在分化中,粗放型的发展道难以维系,只有在技术、管理、商业模式上进行创新,才能实现低端制造向高端制造转变、升级。

  国务院发展研究中心市场经济所副所长王青长年专注于市场流通、技术创新及消费产业研究。他认为,技术变革、技术创新对新一轮消费新动能将发挥非常重要的影响,消费市场将更加细分,长尾市场愈发明显,消费呈现多层次、多元化的特点,新技术特别是信息技术的迅猛发展,为搜寻、满足这些细分市场,提供良好的技术支撑条件。

  他强调,消费变革将引发生产流通模式的整体变化。在传统工业化阶段,具有优势的制造商,在整个生产流通体系里居于主导地位,负责整合、配置资源,消费者是产品的被动接受方。近年来,消费者已成为生产流通模式里的发起方,消费者的需求,引发产品设计、研发设计、制造、营销的创新,也是就是说,订单是出现在商品生产之前的,消费需求是“定制化”的。

  在这样的技术、消费变革的背景之下,制造业企业都在尝试突破,比如去和电商平台合作,对接更细分的市场,使得生产、制造、研发、营销体系能够去满足细分市场的需求。他举例说,“单款汽车卖上几十万台的好日子已经过去了”,未来企业的制造单元会趋向小型化,类似于新能源汽车的制造外包模式,甚至云制造都将出现,整个产业链将发生性的。

  国家信息中心分享经济研究中心副主任于凤霞提出,制造业企业与电商平台强强联合,可依据电商平台上积累的海量消费数据,分析和预判消费者需求变化,创新营销渠道和方式,从而帮助企业塑造品牌形象。各类电商平台未来对制造业企业在这方面的赋能作用将越发凸显。

  商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在发言时指出,目前我国人均P接近1万美元,正处在从中高收入阶段向高收入阶段迈进的关键时期,从整个宏观经济发展来看,消费已经在国民经济中发挥越来越重要的作用,如何通过消费引领来实现经济结构转型,推动经济高质量发展,促进形成强大市场已经成为非常重要的问题。

  广阔的内需市场为中国制造业培育出一批新兴的本土品牌提供了可能性。以拼多多等新型电商平台为代表的新业态正在成为消费新动能的重要来源。2018年12月,拼多多推出“新品牌计划”,致力于建设聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台,根据计划,拼多多将扶持1000家工厂,为企业提供研发、大数据支持和流量倾斜,帮助中小企业以最低成本对接4.832亿消费者的真实需求,培育新品牌。

  随着“新品牌计划”的深入推进,安徽德力、三禾厨具、家卫士、深圳兆驰等一大批优秀的国产新品牌逐渐为国内消费者熟悉和了解。拼多多相关负责人介绍,电商平台对平台上商家尤其是制造业企业的赋能作用日益。依托电商平台的C2M模式使得消费者直达可以工厂,消费者直接通过平单,工厂接收消费者的个性化需求订单,然后根据需求设计、采购、生产、发货,从而实现小批量多批次的快速供应链反应。

  关利欣认为,电商平台和制造业的合作模式,是供应链从单兵作战转向协同作战,以消费需求拉动供应链环节迭代的过程,平台把消费者定制需求反馈给厂家,共享生产、物流、营销环节,是新消费时代的特点。

  大学国家形象研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴长期关注拼多多的新品牌计划。他认为,电商平台与制造业企业的优势互补,合理挤干溢价水分,打造国民普惠品牌,是中国制造的创新。这种创新表现在三个方面:成本优势的转变、规模优势的转变、制度优势的转变。

  全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学从研究领域出发,对家电行业的市场现状进行了分析。在家电行业实现创新的过程中,可以与电商平台进行合作,根据电商平台在信息和数据上的反馈,来定制,生产个性化产品。

  家卫士董事长吴鹏云提到,通过利用拼多多大数据,真正了解消费者需要什么样的东西、需要什么样功能的东西、需要什么价位的东西,从我有什么样的产品去推给消费者,变成市场需求什么样的产品我就来设计什么样的产品,满足消费者的需求。企业经营思发生了巨大变化,家卫士扫地机器人在拼多多平台上的年销量达到数十万台。

  浙江三禾是拼多多“新品牌计划”85家正式企业之一,代表了中国制造转型升级的一个侧面。浙江三禾是一家专注厨具制造的老牌工厂,长期为双立人、WMF顶尖国际品牌提供代工服务,拥有行业最强的技术储备和研发能力。加入“新品牌计划”后,与拼多多联合开发出多款适合拼多多消费者的中高端产品。

  浙江三禾董事长方成表示,中国制造从来不缺技术,只缺少可以秀肌肉、建立品牌信任的平台。制造业企业与新电商平台合作,发挥互联网、大数据、人工智能作用,可以将企业多年积累的强大研发能力、制造能力、服务能力送到消费者的厨房里、餐桌上。

  调研发现,我国作为世界第一基建大国,却因基建设备非标准化等因素,大量设备难以被循环利用,据估算,每年有价值千亿元的资产被闲置浪费。

  全区国有企业经济运行情况呈现出营业收入、利润、归母净利润、增加值、资产总额、净资产、已缴税费“六增一减”的良好态势。

文章来源:fun88