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独家小米互联网四部分享视频运营赚钱之道

发布时间:2019-12-10 09:49
 

  11月19-21日,小米2019年开发者大会在召开。小米集团创始人、董事长雷军在大会开场表示,小米将持续推进“5G+AI+IoT”的下一代超级互联网,为用户打造真正的智能生活。数据显示,小米loT连接智能设备超过1.96亿台,同比增长69.5%。在21日上午举行的多终端内容平台分论坛上,小米互联网四部从“新场景、新生态”角度,分享小米的多终端内容战略。

  小米互联网四部:2018年9月13日,小米CEO雷军发出内部邮件宣布小米集团最新的组织架构调整和人事任命。其中一大动作是将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部四个业务部重组成十个新的业务部,其中有四个互联网一级部门(分别叫互联网一二三四部)。互联网四部负责电视互联网,小米视频,画报,直播,米聊,米车生活,快视频以及互联网创新业务。

  AIoT带给内容产业的巨大挑战及风口小米互联网四部总经理李伟星表示,AIoT超级互联网时代给内容产业带来十分巨大的挑战。在互联网产业迅速发展的过程中,联网终端设备激增、用户需求更加细分、内容多元化发展,这不仅为多终端的内容分发带来挑战,也使内容消费场景更加多元和复杂。其中联网设备从PC时代的10亿,扩展到AIoT超级互联网的500亿,承载内容的终端不仅包括电脑、手机、电视,还拓展到智能手表、VR、音箱、冰箱等一切智能设备。互联网用户也从青年这一比较单维的受众,扩展到“上至老人,下至儿童”的受众。

  内容消费场景变得日益复杂,操作好像也变得越来越复杂,信息的丰富和操作的简便能否鱼和熊掌兼得?李伟星认为,为了这一目的,要有越来越强大的智能控制能力,通过多模态能力知道用户的潜在需求,再通过多设备联动,以最恰当的设备展现用户最感兴趣的内容。李伟星说,风已经来了,AIoT在这个风口盘旋已久,即将爆发。他强调,内容消费应该随时、随地、随行、随景,就像呼吸空气一样自然。他列举了一些目前可预见的场景:跨屏连续观看、娱乐场景——多设备联动、创作、健身、购物等等。并表示,小米希望为多终端智能互联下的内容产业赋能,接下来会大力投入多终端内容平台。

  小米视频的多终端分发及变现能力——2019年预计12亿小米互联网四部副总经理王栋透露,过去三年小米视频全终端的会员数实现了年复合增长率177.7%,2018年小米视频的合作伙伴收入达到8个亿,今年预计将实现50%的增长,达到12个亿。

  王栋认为,视频是人类世界最自然的一种方式,当你回忆一段美好时光的时候,大脑里展现的其实是一段视频。数据亦显示,视频已经成为互联网最主要的一种载体。在超级互联网时代,所有智能硬件都可能成为内容的载体,内容消费将无处不在。王栋表示,小米视频分发有多应用、多场景和个性化的特点,小米视频有一个新的——让小米全终端的用户能够以更简单、更便捷的方式消费更个性化、更丰富的内容。

  据王栋介绍,小米视频生态联盟目前已汇集500多家内容合作方,总视频时长达到160万小时,其中包括4万多部影视综艺,还有9500多部来自全球的优质儿童内容,短视频日更新量也达到20万条。小米视频海外日活达到4300万,覆盖了印度、印尼、俄罗斯等国家。海外市场和国内确实完全不一样,但是困难和机遇并存。邀请国内有志于出海的内容合作方一起携手征战海外市场。谈及视频的商业化,王栋说这是小米视频生态联盟闭环最关键的一个环节。他说变现两种方式,一种是增值,另一种是广告。增值有三种方式:1.会员订阅。2.单点付费。3.联运频道。而广告也是小米非常重要的一个变现方式。小米建立了一个非常专业的广告服务团队,提供从客户需求收集,到创意、资源、执行,到反馈的闭环广告服务流程。打造了一套非常高效的,面向全终端的广告投放系统,可以针对不同广告的需求度的精准投放。

  深耕垂直板块:短视频、儿童、大屏应用、小爱音箱互联网、移动互联网时代的图文、视频、直播早已成为用户日常,AIoT超级互联网为内容行业的多元化发展带来前所未有的机遇。更能满足用户多元化、小众化、碎片化需求的音频、短视频、VLOG、动漫、二次元、电竞、网综、美食、教育等内容形式,将在未来的超级互联网时代大放异彩。而教育、亲子互动、健身、购物等等多样化的内容消费场景都将日益深入。

  小米视频运营总监陈冠恒、小米OTT业务负责人孙武、小米OTT运营负责人喻娟、小爱音箱产品经理钱庄便分别分享了短视频、儿童、大屏应用、小爱音箱等细分领域的发展情况。

  小米视频运营总监陈冠恒认为,5G时代短视频将全面爆发。他同时透露,小米自有短视频用户规模当前已达8000万,预计2020年将超一个亿。他说小米短视频已经聚合超过14家优质合作伙伴,拥有5000万短视频存量,日新增达到20万,将继续精品内容优先分发战略。陈冠恒强调,精品不一定高雅,同时肯定也不能低俗,精品应该是正能量,展现不同人群各自喜欢的生活和态度。

  小米OTT业务负责人孙武表示,移动互联网到顶,增速一直下滑,大屏其实还是一个未被深耕细作的领域,大屏流量前景非常广阔。据他透露,小米OTT用户日活1400万,月活达到2200万,日均观看时长达到4.4小时,日均总播放次数达到1.5亿次,近三年累计分发量达到16亿次,2019年应用收入3.6亿。

  孙武提出OTT六个特征:与外部竞争而言,慢市场、强监管、三分天下;OTT自身属性而言是轻交互、多人设备、孤岛效应。所谓孤岛效应,移动互联网上的各种推送,基于浏览器的行为几乎都做不了。所以,他认为, OTT领域里,如何和终端厂商一起来做内容建设,一起来做应用建设,值得思考。

  根据小米的数据,目前应用从影视类开始向多元化发展。用户量增长中,K歌应用涨了150%,健身涨了100%,亲子涨了200%。小米认为,深耕家庭场景是未来OTT应用发展的重要方向。小米OTT运营负责人喻娟分享的小米儿童运营数据也支持了这一点,2019收入走出陡峭的曲线——从千万级收入做到亿级用了两年,从亿级到数亿级只用了五个月。据她分享的经验,儿歌播放量很大,是0-2岁的高频刚需,其前三位是英语儿歌、中文经典和认知儿歌。而动画电影则付费率高,在库里占比只有5%,但第三季度TOP30付费节目订单排行中占到60%。

  数据显示,小米MIUI月活用户达2.787亿。根据小爱音箱产品经理钱庄分享的数据,截止今年6月份,小爱音箱的次数超过100亿次,用音箱收听音乐和有声内容每天的播放量已经达到九千万。他说,孩子特别喜欢小爱音箱,老人也特别喜欢小爱音箱,积极呼吁这两类优质内容。另外,据他透露,现在小爱音箱已经支持全国500+城市和地区的900+运营商机顶盒(含IPTV)调台,并且拥有超过1900个按城市、区和运营商划分的频道表。

文章来源:fun88